融资45亿美金！虚拟健身平台Zwift“边玩边练”受青睐此外Peloton也在不断推出单车和跑步机硬件产品，而在宣布新产品和价格之后，Peloton的股价甚至猛涨了9％。

　　另一家还未上市的健身品牌Zwift同样获得资本青睐。近日美国虚拟健身平台Zwift完成4.5亿美元融资，本轮投资由私募基金KKR领投，Permira等私募机构则继续跟投。到目前为止，公司募集融资总额达6.2亿美元，市值超10亿美元。以APP起家，Zwift正在不断发力智能硬件和电竞等领域，构筑起充满想象力的商业模型。

　　Zwift创立于2015年，起初是一个大型在线骑行虚拟平台，用户可以将自己的自行车安放在骑行台上，同时与装有Zwift应用的设备连接，通过面前的屏幕实现在虚拟世界进行骑行训练和比赛。由于这种近似游戏的运动模式新奇有趣且逼真，摆脱了自行车运动对于骑行条件的限制，大大降低了运动参与门槛，很快便获得大量用户喜爱。包括业余自行车爱好者、自行车健身人群以及众多专业自行车手，有报道称，2018年已有三分之一的环法车手成为Zwift的用户，还有很多的车队在平台进行车队训练。

　　随后，Zwift陆续开发新的运动项目并进入跑步等领域。邀请跑步者在跑步机上沿着屏幕上的虚拟路线跑步奇异果体育。与自行车参与形式类似，跑者通过安装在鞋子上的装置跟Zwift应用联通，跑者的速度、节奏和距离在屏幕上清晰呈现。

　　疫情期间，Zwift不受现实条件限制的优势进一步显现，用户在家可以边玩游戏边健身，用户数量进一步增长。目前，Zwift在全球190个国家拥有超过250万注册用户。

　　Zwift在向用户提供服务的同时，收取每月15美元的订阅费。快速增长的用户规模和充满潜力的商业模式，Zwift很快便获得投资机构青睐。在此之前Zwift已经获得多轮融资，包括2018年由Highland Europe领投的1.2亿美元B轮融资。如果再加上本轮4.5亿美元融资，这家成立不过5年多的公司累计融资金额已经超过6.2亿美元，估值也突破10亿美元大关，迈入独角兽行列。

　　事实上，除了依托APP提供订阅服务收取费用，Zwift也在不断尝试探索更加丰富多元的商业模式，例如智能硬件和电竞。充满想象力的商业前景也是它能连续获得大额融资的重要原因。

　　据媒体报道，Zwift正在加快发力硬件业务，虽然该公司的一位发言人表示，公司对此不方便公开任何细节——“开发硬件需要时间，疫情已经对生产施加了更大的压力”，但公司希望能“尽快”将其第一款产品推向市场。该发言人补充说，硬件产品将使Zwift“为用户提供更加身临其境和无缝的体验感受”。Zwift联合创始人兼首席执行官Eric Min还曾表示，他们甚至希望有一天能生产自己的运动鞋。

　　除此之外，Zwift在电子竞技领域的布局也是吸引用户和投资者的重要因素。在自行车项目上，今年7月Zwift主办的面向向全球130多个国家直播首届虚拟环法自行车赛(Virtual Tour de France)，有11.7万选手参加报名参赛。接下来Zwift将成为首届UCI自行车电竞世界锦标赛的主办平台。”将经济实惠的体育活动与视频游戏技术相结合，最终为我们成为第一个真正意义上的电子竞技奠定了基础。“Eric Min曾这样表示。

　　值得一提的是，芬兰游戏公司Supercell的联合创始人兼首席执行官伊尔卡·帕纳宁目前也是Zwift的投资者和董事会成员，这或许将为Zwift持续探索电竞与体育的结合提供助益。未来，Zwift在自行车项目上的成功经验，也有望借助电子竞技的形式复制到更多领域。

　　尽管将电子竞技纳入体育项目已经获得包括国际奥委会在内的一些权威机构认可，但由于现阶段电竞在参与形式等多方面与传统体育有较大差距，因而电竞是不是体育仍然存在一定争议。一部分人认为，电竞作为科技的产物，未来将与传统体育项目融合，帮助传统体育摆脱现实条件限制同时又充分保留运动的本质，那才是电子竞技的终极形态。从这个意义上讲，Zwift成功将自行车运动与虚拟游戏结合，对电竞的未来有一定的参考价值。