清华大学夏雨雨晋升8月热门体育IP；高盛成立体育投资部门丨即氪运动 Vol54「即氪运动」是36氪旗下关注的体育栏目IP，持续关注一切运动健身相关的最新品牌动态、营销事情及内容资讯，见证运动休闲行业的时代发展。

　　对品牌而言，选择体育营销就等于选择了长期主义。因为它前期成本较高，重点不在于快速转化，而是构建品牌力。

　　这也是体育营销的特点，体育运动天然积极阳光，且该场景内多为“被动曝光”（Incidental Exposure）——品牌出现在运动员服饰、场边看板等处，不影响观看体验，再借助精彩集锦的传播，更能自然、无侵略性地在潜意识里影响受众。

　　但这不意味着体育营销无法量化效果，通过人类视觉记忆模型，便可算出品牌在社交媒体中的推广价值。

　　在8月份的2700多个体育IP中，夏雨雨的涨粉幅度变化最大。据拼渤数科平台数据统计，夏雨雨8月份在微博、抖音平台共涨粉31.8万，总粉丝数达到44.8万。

　　从媒体、自媒体的公开报道来看，夏雨雨能够“一跑成名”奇异果体育最新版本，除了万米夺冠外，其最大的助推当属“从贵州贫穷山村跑向清华大学”——寒门出贵子、天道酬勤，这种个体跃迁的故事在我们社会里长久以来都属于主流叙事，也能吸引普通人的眼球。如今环境下，夏雨雨的经历更为难得。

　　尽管目前在针对夏雨雨的采访中，还尚未发现其“跑出大山”的曲折故事，相对更为坦途，作为一名好苗子被发现后通过努力训练顺利进入清华，但从结果来看，这应该会是个过程励志故事。

　　站在代言的角度看，过程励志的故事能够激发消费者的自我提升心理，比较适合与功能型产品（技术导向、强调实用）产生合作，有利于这类产品在消费者心中的好感度。对享乐型产品则会起到反效果。

　　具体到情节设计上，若品牌签下夏雨雨为代言人，则要尽可能地刻画其克服困难的细节与过程步骤，对结果做淡化处理，从而与消费者之间建立积极情感。

　　再回到夏雨雨本身，尽管国内长跑运动的人群基数够大，但受限于比赛的刺激观赏度、赛事的举办频率，以及长跑运动员普遍给人以“稳当”、“中规中矩”的印象为主，纵是运动员阳光正向，然而在自造流量方面有一定的劣势，这可能需要品牌方对这类运动员的形象塑造更深入思考。

　　近期，在“2023英中体育新规和产业高层对话”上，清华大学体育产业发展研究中心主任王雪莉透露，自地方体育消费试点城市建设工作开展三年以来，体育消费趋势总体向好。2023年40个试点城市的人均相关支出已达2400元。

　　按地区划分，华东区域人均体育消费支出平均值最高，居民的体育用品、健身休闲、体育教育培训和体育旅游消费支出平均值居于全国首位；华北与东北区域人均体育消费支出占人均可支配收入比例的均值最高，居民体育观赛消费支出平均值位列全国第一。

　　未来，我们城市体育消费将有以下3个趋势，首先，在项目方面，高端小众时尚体育项目不断兴起且发展迅速；其次，在消费支出结构方面，体育服务类消费支出比例增长；最后，在消费场景方面，体育消费融合属性明显，场景愈发丰富，现代化科技手段保障了消费安全、增进了消费体验。

　　近日，快手大数据研究院、快手体育联合发布《2023快手群众体育数据报告》（以下简称《报告》），以“快乐运动 不负热爱”为主题，系统盘点了2023年群众体育的发展现状。

　　《报告》显示，今年上半年，快手体育内容创作者数量超过1700万，平台体育内容视频点赞量超过80亿，91%的体育内容由万粉以下创作者发布，运动视频评论中出现“坚持”的概率是一般视频的13倍。

　　在快手最受欢迎的乡村群众体育运动TOP10涵盖了台球、钓鱼、田径、摔柔等项目,其中，“三大球”之一的篮球以极高的优势位于榜首。

　　在地域方面，最热爱滑雪的城市被东北三省包揽；浙江、上海、北京的创作者偏爱打网球；而天津、北京、黑龙江则更倾向乒乓运动。

　　本届冬博会，展览面积近2万平方米，有来自奥地利、意大利、加拿大、斯洛文尼亚、新西兰、伊朗、澳大利亚、芬兰等20多个地方的500余家企业品牌参展。

　　在冬博会现场，亚洲数据集团常务副总裁张莉正式发布《我们冰雪产业发展研究报告（2023）》。张莉指出，2023年冰雪产业的发展变化是，C端起来了，冰雪旅游蓬勃发展，在利好的新规计划下，冰雪制造业增速非常快。2023年冰雪产业圈增长点很高的领域是冰雪消费，以及数字冰雪、冰雪+跨界融合的飞速发展。

　　据维塑科技官网消息，近日，维塑科技正式发布了夸父人工智能大模型以及搭载夸父的首个应用产品“AI教练助手”。

　　据介绍，在内容层面，夸父大模型累计学习了950类运动数据；60多万种中美营养知识库，并结合维塑800万+健康数据库，令大模型可以围绕各类身体数据进行深度分析与评估。

　　成立于2014年的维塑科技Visbody是⼀家专注⼈体数字化、虚拟化以及智能化应⽤的科技创新型企业。

　　据《华尔街日报》消息，高盛正在其投资银行内部创建一个“体育资产投资”部门，该部门将与资产和财富管理团队合作，向超高净值的客户提供俱乐部、体育场馆、体育赛事等投资机会。

　　除公司内部业务调整外，近年来体育资产越发成为全球投资趋势是另一大原因。比如沙特主权基金PIF大花四方，触手伸向了足球、游戏、高尔夫等领域；国外体育娱乐资产管理公司HBSE领导的财团斥资60.5亿买下NFL华盛顿指挥官队；好莱坞明星、科技公司富豪也纷纷投资球队、车队等体育资产。

　　据该部门的领导Greg Carey介绍，拥有一家俱乐部的一大吸引力在于：供应有限。“这些事情充满偶发性和垄断性”。

　　近日，国外大型连锁健身房Planet Fitness的董事会罢免了Chris Rondeau的CEO职务，由董事会成员Craig Benson将暂时担任CEO一职。此消息一出，公司股价暴跌超过15%，投资者与员工都深感震惊。

　　目前尚不清楚是何原因导致了这种结果。Rondeau从健身房员工一路晋升至CEO，他拥有MBA和CEO级别的丰富商业经验。有业内人士对此表示担忧与困惑，因为新上任的Benson是国外快餐品牌Dunkin‘Donuts的长期特许经营商，与健康健身理念背道而驰。

　　此前，Rondeau曾对Planet Fitness发表过下调的预测，并将原因归于“新店建设成本的上升和利率上升”。

　　该健身工作室提供个性化、游戏化和可追踪的服务，利用全程LED屏幕创造互动、沉浸式的环境，每天都会变化，且会随着时间而变化。每堂40分钟的课程将个人训练与团体健身相结合，同时运用人工智能、数字显示、动作跟踪和物体检测，以保持锻炼的高效、新鲜和有趣。